Adidas lanza zapatillas hechas con plástico recuperado del océano
La idea comenzó en 2015, cuando la empresa unió esfuerzos con el grupo ambiental Parley for the oceans para desarrollar juntos el calzado innovador.
La producción de calzados hechos de plástico retirado de los océanos fue la gran apuesta de Adidas, que transformó millones de botellas plásticas desechadas indebidamente en zapatillas deportivas de alto rendimiento.
Según confirmaron los expertos, con 11 botellas recicladas, es posible producir un par de zapatillas deportivas, incluyendo en la confección de la pieza: el revestimiento de los talones, las capas de los forros de las medias y el diseño externo.
En 2016, Adidas se comprometió a dejar de usar bolsas plásticas en sus 2.900 tiendas por todo el mundo, con el objetivo de ahorrar 70 millones de bolsas plásticas al año, intercambiándolas por bolsas de papel.
En el año siguiente, en 2017, cerca de 5,5 millones de botellas de plástico se utilizaron para producir 1 millón de eco-zapatillas en tres versiones diferentes, según informó el CEO de Adidas, Kasper Rorsted.
Ahora, Adidas planea producir todos sus productos con plástico reciclado. Además de la línea de calzado, la compañía también produce camisas de materiales reciclados tales como el usado por los jugadores de la Liga de Campeones, por clubes como el Bayern de Múnich de Alemania o Manchester United de Inglaterra.
El calzado tiene un costo de hasta 220 dólares por par por el momento, pero el consumo es muy positivo. Se valora mucho su diseño ligero, moderno y duradero. Además la marca también logró conectarse exitosamente con los consumidores, mostrando que están preocupados por el creciente aumento de la cantidad de plástico en los océanos; y que están dispuestos a pagar un poco más caro para comprar productos personalizados y ecológicos.
De acuerdo con el Foro Económico Mundial, los plásticos se vierten en nuestros océanos a una tasa de un camión por minuto, impactando fuertemente la vida marina. Además de contaminar, esta basura se enreda en las aletas y cuerpos de cientos de especies.
“Hoy no hay excusa, cualquier empresa puede utilizar plástico reciclado”, dice Cyrill Gutsch, fundador de Parley. “Probamos que los consumidores están dispuestos a pagar un poco más y prefieren productos hechos de plástico oceánico que otros tipos de productos no reciclables”.
Esta manera innovadora de reutilizar el plástico puede no parar sólo en los eco-zapatillas pues el material puede ser triturado y transformado en fibras que pueden ser tejidas en una infinidad de productos diferentes, como muebles y hasta camisetas.
Adidas planea producir todos sus productos con plástico reciclado, una excelente iniciativa para ayudar al ecosistema y una gran táctica de marketing también, cuando una marca de ropa deportiva como Adidas obtiene un proyecto con credenciales de sostenibilidad tan sólidas en funcionamiento, merece toda la atención que pueda recibir.
Hay muchas miradas sobre esta iniciativa, otras marcas reconocerán como replicables y aplicables al mercado, por ende, celebramos el avance que las grandes compañías están realizando, ya que de esta manera se apunta a un mercado consciente, y sostenible.
Inspirando a emprendedores y creando consciencia a los clientes sobre la emergencia actual que estamos experimentando, más calzado sostenible resultará de un océano y animales en mejores condiciones.
